Prix et stratégie marketing

La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing :
contexte d'une concurrence exacerbée, évolutions en profondeur des modes
d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat...
Cet ouvrage présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une
politique de prix en répondant aux principales questions que pose son
élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du
consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs
d'activité ?... Illsutré de nombreux exemples (de multinationales et de PME,
de producteurs et de distributeurs), il propose une synthèse actualisée et
complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix.